O Natal, é uma época que traz várias lembranças, sendo assim, faltando menos de 30 dias para que 2021 termine. A lista de Compras de final de ano, que geralmente constam brinquedos clássicos como Banco Imobiliário e Detetive, esses brinquedos podem estar com os dias contados! Apesar de fazerem bastante sucesso na lista de presentes de muitos consumidores esses brinquedos estão prestes a sumir das prateleiras!
Nesse sentido, o fato desses brinquedos estarem com os dias contados tem a ver com a guerra judicial que teve início em meados de 2007. Desde 2007, existe uma disputa entre as marcas Hasbro e Estrela. Contudo, vou te explicar com detalhes ao longo do texto!
Ainda nesse contexto de Compras de final de ano, a fabricante de brinquedos Estrela foi fundada em 1937. Porém, a empresa só abriu capital para negociar as suas ações na bolsa em 1944. Com esse feito, a fabricante foi a pioneira do país a se tornar uma companhia anônima. Atualmente, se encontra em uma guerra judicial com a fabricante americana de brinquedos Hasbro.
Vale ressaltar que, as duas empresas possuem brinquedos clássicos e que certamente constam na lista de Compras de final de ano de ano de muitos consumidores dentro e fora do país. Ainda nesse sentido, a fabricante de brinquedos Hasbro está entre as empresas americanas desse segmento. Com o maior número de vendas, perdendo apenas para a marca Lego. Vamos saber mais sobre essa disputa judicial?
Parceria antiga
A parceria das duas fabricantes teve início na década de 1970, desde então, alguns brinquedos ficaram conhecidos pelos nomes: The Game of Life que passou a ser chamado de Jogo da Vida. Seguido do G.I. Joe que passou a ser chamado de Falcon, ainda tem o Monopoly que foi rebatizado de Banco Imobiliário dentre outras criações bem conhecidos no universo das empresas fabricantes de brinquedos.
Nesse cenário, a fabricante brasileira produzia os brinquedos que eram elaborados pela Hasbro. Desse modo, a marca Estrela vendia os brinquedos e realizava o pagamento dos royalties. Entretanto, em 2008 a fabricante de brinquedos americana abriu uma empresa no país. Assim, a Hasbro passou a vender os seus próprios brinquedos!
Consequentemente, a brasileira Estrela que se sentiu lesada parou de fazer o pagamento previsto em contrato dos royalties! Embora, a Estrela tenha parado de fazer o pagamento dos royalties as vendas dos produtos continuaram. Nesse cenário, segundo informou a fabricante de brinquedos as versões comercializadas aqui no país, tinham versões adaptadas. Sendo assim, os brinquedos eram diferentes dos produtos originais.
Disputa perdida
Sendo assim, após uma disputa acirrada a fabricante de brinquedos Estrela acabou perdendo a briga judicial com a Mattel – que é dona da marca Barbie que pediu coincidentemente cerca de R$ 64 milhões. Tudo isso, depois que a fabricante americana de brinquedos cancelou a parceria no final dos anos 90. Ainda segundo a Estrela, após ter perdido a briga judicial a mesma foi obrigada a tirar a boneca Susi das prateleiras para não concorrer com as vendas da Barbie que também fazem bastante sucesso nas Compras de final de ano!
No entanto, a justiça achou esse pedido um tanto abusivo! Desde então, a Estrela segue em uma grave crise financeira. Dentre as consequências desse agravamento foram as importações dos brinquedos com um valor mais baixo que chegou por aqui! Em meio à crise, a fabricante chegou encerrar as suas atividades em 2015. Em meados de 2020, a empresa sofreu com um prejuízo de aproximadamente R$ 16 milhões!
Tendo em vista, toda essa crise as ações da empresa já não rendiam como nos anos anteriores o que trouxe ainda mais dores de cabeça para os seus donos. Sendo essa guerra judicial, considerada no segmento como a briga mais cara para o mercado de fabricantes de brinquedos antes vista! A disputa ainda segue pelos nomes que a companhia controla de alguns brinquedos bem populares!
Compras de final de ano
Apesar desse cenário de guerra judicial, as Compras de final de ano devem movimentar bastante o setor varejista na reta final de dezembro! Segundo alguns analistas, um ano antes da pandemia da covid-19 o setor o varejo fechou o ano de 2019 com um saldo positivo. Porém, o mesmo não pode ser dito sobre o ano de 2020 – onde o setor varejista fechou em queda de 4%.
Nesse cenário, no mês de outubro desse ano o setor teve um crescimento e, portanto, uma valorização de 4,1 pontos percentuais. Sendo assim, a projeção para o final de dezembro é de que o setor obtenha um crescimento em torno de 5 a 7%.
Embora, esse percentual possa parecer pouco, tendo em vista, o ano conturbado que o país teve em meio a várias crises. Muitos analistas acreditam que esse pode ser o melhor resultado que poderíamos ter. Sendo os brinquedos os produtos mais procurados no final do ano, as vendas desse produto têm uma demanda de 22% segundo uma pesquisa feita por especialistas do setor.
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