As ações da companhia operavam em alta de 9,65% na Nasdaq, cotadas a US$ 372,88 no mês de maio de 2023. A empresa de streaming apresentou seu plano para anunciantes, que permite que as empresas paguem anúncios em séries e filmes mais populares. O plano com anúncios da Netflix já tem cerca de 5 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, segundo a companhia, e mais de um quarto dos novos assinantes da plataforma escolheu o plano de anúncios, quando disponível.
No Brasil, os BDRs da empresa registravam desempenho ainda melhor, com valorização de 8,44% com os ganhos da ação e do dólar, valendo R$ 24,53 no mês de outubro de 2022. O novo plano com anúncios é R$ 7 mais barato do que o plano básico R$ 25,90 mensais, sem anúncios, que permite download de conteúdos e é restrito a uma única tela por vez.
Vale lembrar que, a Netflix é líder no mercado de streaming de vídeo, com mais de 200 milhões de assinantes em todo o mundo. Com um catálogo diversificado e original de conteúdos, que atraem e fidelizam os usuários. A pioneira no streaming tem uma vantagem competitiva em relação aos seus concorrentes, como Disney+, Amazon Prime Video e HBO Max, pois tem uma presença global e uma estratégia de localização de conteúdo.
Ainda segundo a própria Netflix, existe um potencial de crescimento em mercados emergentes, como a Índia, a África e a América Latina, onde o plano com anúncios pode ser mais atrativo para os consumidores. Esta valorização é importante, pois, a Netflix perdeu US$ 54 bilhões em valor de mercado após a queda no número de assinantes no primeiro trimestre de 2022. A empresa reportou uma redução de 200 mil usuários no período, a primeira vez que teve um resultado negativo desde 2011. A desvalorização aconteceu devido à inflaçã e da concorrência feroz no mercado de streaming.
Mercado de streamings
O mercado de streamings é um setor em expansão e amadurecimento no Brasil, que oferece diversas opções de conteúdo em vídeo sob demanda para os consumidores. Segundo alguns especialistas, cerca de 86% dos brasileiros acessam algum tipo de plataforma de streaming, e muitos assinam mais de um serviço.
A Netflix é a líder do mercado, com 62% de participação, seguida pela Amazon, Globoplay, Disney Plus, Telecine e outras. No entanto, o mercado de streamings também enfrenta desafios e disparidades no país, como a desigualdade social, as diferenças regionais, a concorrência feroz, a inflação, a guerra na Ucrânia e a pandemia de Covid-19.
Esses fatores podem afetar o número de assinantes, o valor das ações, a produção e a distribuição de conteúdo e a preferência dos consumidores. Além disso, o mercado de streamings também está sujeito a mudanças regulatórias, tributárias e legais em diferentes países, que podem impactar a operação e a rentabilidade das empresas.
Plano com anúncios
O plano com anúncios da Netflix é uma nova opção de assinatura que a empresa lançou em novembro de 2022 no Brasil e em outros países. O objetivo é oferecer uma alternativa mais barata e acessível para os consumidores que não se importam em ver propagandas em troca de um desconto na mensalidade. O custo do plano básico com anúncios é de R$ 18,90 por mês, R$ 7 a menos do que o plano básico sem anúncios, que custa R$ 25,90 por mês.
O plano básico com anúncios permite que o assinante assista a vídeos com qualidade de imagem HD até 720p em uma tela por vez, seja no celular, tablet, computador, console ou smart TV. O plano também permite o download de conteúdo para assistir offline. No entanto, o plano com anúncios não inclui todo o catálogo da Netflix, apenas a maioria dele.
A Netflix afirma que o plano com anúncios é uma forma de atender às demandas de diferentes públicos e oferecer mais opções para os consumidores. A empresa também espera aumentar a sua receita e o seu lucro operacional com a nova modalidade de assinatura.
Expectativa dos investidores
As ações da Netflix em 2023 são vistas de forma diferente pelos investidores, dependendo das expectativas e dos resultados da empresa. Existem alguns fatores que podem influenciar o desempenho das ações da Netflix em 2023 entre eles estão: o crescimento da base de assinantes da empresa, especialmente nos mercados emergentes, onde o plano com anúncios pode ser mais atrativo para os consumidores.
A receita e o lucro operacional da empresa, que podem aumentar com a nova modalidade de assinatura e com a parceria com a Microsoft para aprimorar as vendas e a tecnologia do plano com anúncios.
Vale ressaltar que segundo alguns economistas, as ações da Netflix devem passar por dificuldades em 2023, apesar da alta de 65% em suas ações na metade final de 2022. Segundo a visão da analista Laura Martin, por exemplo, a empresa terá problemas para crescer o número de assinantes e a receita por assinante em 2023.
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